新時代，媽祖文化迎來新的機遇與挑戰。如何抓住機遇，戰勝挑戰，是當代媽祖文化傳播事業最緊迫的問題，“湄洲媽”等文創品牌的創建正是湄洲媽祖祖廟就此問題所做的有益探索和嘗試。

　　“湄洲媽”品牌LOGO（如圖①），選用湄洲媽祖祖廟——金身媽祖頭像特征提煉設計而成，直觀地傳達媽祖文化。媽祖冕旒上的九個圓點代表九排冕旒，九月初九是媽祖升天日，象征媽祖地位尊崇、冕旒平天。媽祖手持玉圭，整體呈橢圓形態，如月之恒、如日之升，有護國佑民、時運亨通的美好寓意。在字體的設計上，同樣以獨創性為主。在融合中國書法字體與媽祖文化的基調下，字體呈現出頎長筆挺、柔美端莊的特點，涵蓋了媽祖千百年傳承下所帶給人的美好印象。

　　以品牌創建為引領，全面提升旅游質量?！颁刂迡尅蔽膭撈放频膭摻?，是湄洲媽祖祖廟全面提升景區旅游服務質量的重要舉措之一?！颁刂迡尅逼放谱裱苑召|量為基礎的品牌發展戰略，圍繞“湄洲媽”這一特色旅游品牌，祖廟董事會將不斷加大相關配套設施建設投入，持續完善景區旅游要素和功能，提升景區整體旅游服務質量，為來島香客、游客帶來更好的旅游體驗。

　　現在，祖廟已在西軸線開設“湄洲媽”品牌專營店（如圖②）。以品牌創建為契機，助力媽祖文化傳播。新時代背景下，如何讓媽祖文化更貼近年輕人是當代媽祖文化傳播工作的難題，一個簡單的、明確的、時尚的文化符號無疑是一個解題思路。湄洲媽祖祖廟將以“湄洲媽”品牌創建為契機，深挖湄洲媽祖祖廟的當代價值，打造一個集歷史、文化、土地、情感于一體的文化符號，并以媽祖文化創意產品為載體，向當代年輕群體進一步展現媽祖文化的獨特魅力，助力媽祖文化傳播。

　　當前，莆田市湄洲天妃故里文化發展有限公司作為湄洲媽祖祖廟文創品牌的唯一指定運營公司，負責開發、培育、合作、運用、銷售等工作，打造具有特色競爭力的媽祖文創產品。除了“湄洲媽”文創品牌外，該公司旗下還負責“祖廟萌媽”的品牌運營。同“湄洲媽”一樣，“祖廟萌媽”的整體構思既保留了媽祖的形象及服飾元素，使其傳統的文化內涵得以良好地傳承，又在視覺呈現方式上作出了大膽的創新，更能符合當下的主流文化審美，極具國際范、彰顯年輕時尚。（湄洲日報記者 吳偉鋒 通訊員 周建國 文/圖）